Atelier A9 Protection de la Propriété intellectuelle et industrielle face aux nouvelles techniques de contrefaçons Atelier A9 Intervenants Modérateur Jelena BUHA Zurich Insurance Company Ltd. Counterfeit Goods: A Threat To All Of Us / Risk Engineer Pascal LEFORT Avocat associé Yann ISCHI SICPA SA Director New Channels and partnerships Estelle JOSSO Hermès International Directeur des Assurances et de la Prévention, COUNTERFEIT GOODS: A THREAT TO ALL OF US Texte Counterfeiting: an underestimated threat? Naples, the fake banknote factory of Europe According to Italian authorities, 90% of counterfeit euros in circulation are produced in Italy Wine fraudster’s conviction ‘tip of iceberg’ Indonesian wine dealer Rudy Kurniawan has revealed a troubling culture of turning a blind eye to counterfeit goods French customs seize 1.2 million doses of fake aspirin On Saturday the French economy ministry announced the largest -ever seizure of fake medicines in France and the EU, after French customs officers discovered 1.2 million doses of counterfeit aspirin hidden in a cargo of tea that arrived from China 'First ever' criminal investigation in France into wine grower's death from pesticide use James-Bernard Murat, died in 2012 after spraying his vineyards in southwestern France with three pesticides containing sodium arsenite, that is now banned as a carcinogenic poison French truffle growers declare war on cheap Chinese fakes French truffle farmers launch campaign to help consumers tell prized, expensive black Périgourd truffles from cheap Asian impostors they say cheating chefs are spraying with fake scent What is counterfeiting? Counterfeiting is the practice of manufacturing goods, often of inferior quality, and selling them under a brand name without the brand owner’s authorization Source: http://www.inta.org/TrademarkBasics/FactSheets/Pages/Counterfeiting.aspx 5 The practice of counterfeiting exists for centuries Counterfeit art and money have existed as long as the originals themselves •Art forgery has been prevalent throughout history •In recent years, became a widespread problem in the art market •Practice of counterfeiting currency is as old as money itself •Dates even before the introduction of paper money •Most worrying aspect of counterfeiting is the pace at which it is evolving Source: http://itsartlaw.com/tag/forgeries-2/; http://www.ancients.info/gallery/showphoto.php?photo=6550; http://arbroath.blogspot.com/2013/05/police-warn-about-fake-30-euro-notes.html 6 Counterfeiting is now big business Over the last two decades, counterfeiting has increased substantially 7 “The phenomenon has grown to an unprecedented level, posing tremendous risks to society and the global economy.” Source: http://www.interpol.int/Crime-areas/Trafficking-in-illicit-goods-and-counterfeiting/Trafficking-in-illicit-goods-and-counterfeiting 2016 OECD/EUIPO Report 8Source: http://www.oecd.org/industry/global-trade-in-fake-goods-worth-nearly-half-a-trillion-dollars-a-year.html Counterfeiting: A Growing Concern Counterfeit industry grew significantly during the last decade Reports on EU 1 and US 2 customs enforcement of intellectual property rights 1 European Commission: Taxation and Customs Union, 2 U.S. Customs and Border Protection 9 $ 206 million $ 1.2 billion EU US€1.2 billion A truly widespread phenomenon across all industry sectors Not just fake handbags: Counterfeiters enter highly regulated industries …such as the •Pharmaceutical industry •Automotive industry •Aviation and aerospace industries •Food industry But not just products are faked also •Certificates •Contracts Source: http://ec.europa.eu/taxation_customs/resources/documents/customs/customs_controls/counterfeit_piracy/statistics/2014_ ipr_statistics_en.pdf 10 Other: Foodstuffs, beverages, machines and tools, packaging material,… Counterfeit goods in France Source: http://www.entreprises.gouv.fr/secteurs-professionnels/la-contrefacon-chiffres 11 No industry is immune to counterfeiting Source: http://www.cbc.ca/news/canada/saskatoon/fake -oxycontin-may-have-led-to-od-deaths-of-2-in-saskatoon-1.2774664; http://www.neurope.eu/article/toxic-time-bomb-illegal-pesticides; https://www.europol.europa.eu/content/record-seizures-fake-food-and-drink-interpol-europol-operation; http://www.bbc.co.uk/news/uk-england-coventry-warwickshire-26058905 12 NewEurope:March6,2015 Atoxic-timebomb from illegalpesticides Europol:February16,2015 Recordseizuresoffakefood anddrinks CBCNews:September22,2014 FakeOxyContin mayhave ledtoODdeathsof2in Saskatoon BBCNews:February5,2014 AstonMartinrecalls17000 carsoverpossibledefective part Not just consumer goods are being faked Source: http://www.cbs46.com/story/25242998/exclusive -cbs46-counterfeit-smoke-detector-investigation-yields-results; http://www.theguardian.com/uk-news/2013/oct/09/drivers-fake-car-insurance-police; http://www.bbc.com/news/blogs-news-from-elsewhere-30932424; http://www.fmglobal.com/assets/pdf/P9516_APN_V30_N2.pdf 13 CBS46: Apr 14, 2014 Counterfeit smoke detector investigation yields results The Guardian: October 9, 2013 Thousands of drivers may have been sold fake car insurance, police warn BBC: January 23, 2015 China: Fake bank swindles customers out of $32m APPROVED PRODUCT NEWS: VOLUME 30, NO. 2 | 2014 Fakes, frauds and phonies in the Marketplace Obvious threats of fakes are only the tip of the iceberg Source: Frontier Economics 14 Companies Loss of profit Liability and legal challenges Product recall Business andsupply chaininterruption Reputationaldamage Consumers Health and safety risks Society Lossof jobs Working conditions Economy Negative impact ongrowth Taxavoidance Cost of law enforcement Compensation for damages and campaigns Environment Releaseof product waste Counterfeitpesticides Buying counterfeits is far from being a minor offense How counterfeiters infiltrate a company’s value chains? Scenario #1: Counterfeit goods infiltrate official product distribution chains 15 How counterfeiters infiltrate a company’s value chains? Scenario #2: Counterfeit components infiltrate company’s supply chains 16 Consequences for companies •Consumers can sue all companies in the supply chain •All companies in the supply chain may face –costs for product recalls –property damage / business interruption –legal defense costs and costs for claims –financial losses –reputational damage etc. 17 The evolving face of counterfeiting Source: INTERPOL TRAFFICKING AND COUNTERFEITING CASEBOOK 2014 18 “At first sight, some fake watches are almost indistinguishable from the originals, even for experts. It is often only the internal movement of watches that reveals they are fakes.” Yves Bugmann, Head of the Legal Division at the Federation of the Swiss Watch Industry (FH) Counterfeits are becoming increasingly sophisticated The evolving face of counterfeiting Source: INTERPOL TRAFFICKING AND COUNTERFEITING CASEBOOK 2014 19 Involvement of transnational criminal organizations •Highly profitable practice similarly to narcotics trade •Low penalties for perpetrators •Synergies with other criminal activities (e.g. firearms trade) Globalization and online economy •Ease of global trade •Secure and anonymous distribution via internet •Low cost of online sales Access to new and enhanced technologies •Use of state-of-the-art technologies •Greater attention to packaging and presentation •Undermining anti-counterfeiting technology The three prongs of counterfeiting’s recent growth Thank you for your attention! Contact details: Jelena Buha, PhD Risk Engineer Zurich Insurance Company Ltd +41 (0)44 628 14 95 (direct) +41 (0)78 643 40 86 (mobile) jelena.buha@zurich.com L’IMPRESSION 3D : le futur de la contrefaçon… •Le développement de l’impression 3D est très certainement le défi des prochaines années pour: –les services étatiques de lutte anti-contrefaçon ; –les industriels ; –les acteurs privés de la lutte contre la contrefaçon. Le défi de la 3D (1/2) Le défi de la 3D (2/2) •L’impression 3D peut potentiellement s’étendre : –tant à des acteurs «traditionnels» de la contrefaçon(pirates par métier) ; –qu’à des acteurs nouveaux (directement les consommateurs, pirates par opportunisme) ; –dans des domaines de plus en plus variés. •Nous sommes peut-être à l’aube d’une nouvelle «révolution Napster» qui a eu lieu pour la musique. •L’impression 3D est dite «additive» : –ajout de matière par couches successives ; –opposée à l’usinage traditionnel qui soustrait. •Un fichier «CAO»(création assistée par ordinateur) est imprimé en 3D pour obtenir un objet physique. Qu’est-ce que l’impression 3D ? (1/2) Qu’est-ce que l’impression 3D ? (2/2) •La technique de base est relativement ancienne: –US 4,575,330 (Apparatusfor production of Three-Dimensionalobjectby stereolithography)–8 août 1984; –US 5,121,329 (Apparatusand methodfor creatingthree-dimensionalobjects) –30 octobre 1989. •Ces brevets sont tombés dans le domaine public. La technologie avance mais n’est pas encore largement répandue, surtout dans le grand public. L’impression 3D: une technologie encore en pleine évolution (1/8) Demandederetraiten2011 d’uncubetirédufilm«Super 8»»parParamount Demandederetraiten2013 d’unestationdeconnexionpour iPhone«trônedefer»parHBO Demandederetraiten2015 d’un«leftshark»parKaty Perry Les cas connus de conflit de droits ont donné lieu à des précontentieux uniquementet sont pour l’instant rudimentaires: Il s’agissait de fichiers CAO 3D mis en ligne dont le retrait était demandé par les ayants-droit. L’impression 3D: une technologie encore en pleine évolution (2/8) •Pas de bouleversement pour l’instant des règles de la propriété intellectuelle. •Un objet imprimé en 3D sera toujours interdit s’il porte atteinte à: -un brevet (protection de 20 ans); -un dessin et modèle (protection de 25 ans) ; -un droit d’auteur (protection de 70 ans); -une marque, notamment 3D (protection de 10 ans renouvelable) L’impression 3D: une technologie encore en pleine évolution (3/8) •La technique de fabrication est indifférente pour apprécier la contrefaçon. •Ce qui compte est la reproduction de ce qui est protégé(invention, modèle, œuvre ou marque). L’impression 3D: une technologie encore en pleine évolution (4/8) •Mais problématique : –de la circulation incontrôlée des fichiers sur l’internet ; et donc –de l’absence de contrôle du processus de fabrication. L’impression 3D: une technologie encore en pleine évolution (5/8) Les usages professionnels actuels ouvrent des perspectivesimportantes : Exemple d’imprimante 3D professionnelle Exemple de pièce de voiture de sportimprimée en 3D L’impression 3D: une technologie encore en pleine évolution (6/8) Multiplicité et caractère infini des formes par rapport aux techniques de fabrication traditionnelles : L’impression 3D: une technologie encore en pleine évolution (7/8) Imprimez vos dispositifs médicaux Imprimez votre maison Imprimez vos pièces détachées Tout peut aller très vite: «Le marché mondial pour les photocopieusesest potentiellement de 5.000 machines au plus» (IBM, 1959) ; «Avec déjà plus de 50 voitures étrangères en vente ici, l’industrie automobile japonaise a peu de chance de se tailler une part de marché importante aux États-Unis» (BusinessWeek, 1968). Demain, les scanners 3D permettront peut-être une duplication instantanée de produits aux formes et aux matières les plus diverses. L’impression 3D: une technologie encore en pleine évolution (8/8) La contrefaçon «domestique»(sur le territoire national, jusque dans les foyers) est aujourd’hui répandue pour les produits «dématérialisables» (musiques, film, logiciel… Cf. peer-to-peer). Du physique au numérique. Elle pourrait demain devenir répandue pour les produits «rematérialisables»(bijouterie, prothèses, pièces détachées, articles de décoration…). Du numérique au physique. Un changement de modèle dans la lutte anti-contrefaçon (1/9) La contrefaçon commerciale actuelle pour les objets physiques : vient souvent de l’étranger(Chine) ; implique des réseaux professionnels de fabrication et de distribution. La lutte contre la contrefaçon passe aujourd’hui par des contrôles : aux frontières (Douanes) ; en boutique ; sur l’internet (e-commerce). Un changement de modèle dans la lutte anti-contrefaçon(2/9) Un changement de modèle dans la lutte anti-contrefaçon(3/9) La production mais également la contrefaçon de demain aura ses centres de production au plus près des centres de besoin et de consommation, jusque dans les foyers. Conséquences sur : -la circulation internationale des contrefaçons (seuls les fichiers CAO 3D franchiront les frontières) ; -le transport et le stockage des produits physiques.Une nouvelle révolution industrielle? Est-ce que la lutte contre la contrefaçon de demain sera «online» contre les fichiers CAO 3D pirates? Un changement de modèle dans la lutte anti-contrefaçon(4/9) En amont, nécessité de sécuriser: -les fichiers CAO 3D «originaux» avec mise en place de systèmes DRM (Digital Rights Management)pour contrôler les usages possibles ; -les protections (protection des DRM ne couvre que la propriété littéraire et artistique. Réforme législative ?). Un changement de modèle dans la lutte anti-contrefaçon(5/9) Demain, les contrôles des Douanespeuvent perdre de leur utilité/efficacité (plus de produits physiques aux frontières). Quid du statut des plateformes de partage ? -a priori hébergeurs, avec responsabilité encadrée qui va avec (après mise en demeure) ; -mais possibilité d’un rôle actif, cf. arrêt Hermès/eBay (condamnation de l’hébergeur). Un changement de modèle dans la lutte anti-contrefaçon(6/9) Quid de l’extension du domaine de la lutte aux utilisateurs (Hadopi 3D) ? Efficacité également douteuse d’une redevance pour copie privée 3D: -amendement en ce sens en 2015, retiré car taxation d’une technologie de reproduction et non d’un support ; -problème de répartition des droits. Un changement de modèle dans la lutte anti-contrefaçon(7/9) Cas des «FabLabs», centres de scan et d’impression 3D ouverts aux particuliers et entreprises : -vers un arrêt «Rannou-graphie» de la 3D (Ccass., 1984, «le copiste… est celui qui détenant dans ses locaux le matériel nécessaire à la confection de photocopies, exploite ce matériel en le mettant à la disposition de ses clients») ? -responsabilité sans doute au cas par cas. Un changement de modèle dans la lutte anti-contrefaçon(8/9) Tous les scénarios précédents sont des répétitionsde ce qui est déjà arrivé. Pire scénario cependant inédit : les imprimantes 3D se démocratisent et permettent de faire rapidement des produits complexes (y compris tissus) ; les scanners se démocratisent. N’importe qui peut reproduire n’importe quoi chez soi, sans aucun contrôle possible (sous le radar) ! C’est «1 jeans, 1 bijou, 1 chaise, 1 assiette… acheté, autant que vous voulez offerts !» Un changement de modèle dans la lutte anti-contrefaçon(9/9) •Notre postulat : si l’impression 3D se développe, impossible de l’ignorer. Il faut anticiper les problématiques. Des problématiques inédites (1/4) Des problématiques inédites (2/4) •Si on quitte la propriété intellectuelle proprement dite, quid de la responsabilité du fait des produits défectueux? •La responsabilité pèse sur le producteurqui est défini par principe comme le fabricant(articles 1245 et 1245-5 du Code civil). Mais qui est le fabricant dans l’impression 3D ?! •En cas d’accident, recherche, selon le droit commun, de sa cause •Notamment pièce détachée imprimée en 3D par l’utilisateur ou revendeur et non fabricant •Quidu fichier, de la matière, de l’imprimante, de l’opérateur ? •Possibilité de causalité multiple et partage éventuelle de responsabilité. Des problématiques inédites (3/4) Des problématiques inédites (4/4) •En propriété intellectuelle, quid des copies parfaites ? •Pas de problème pour réprimer la distribution: le distributeur doit déjà et devra toujours justifier de la provenance et de l’autorisationdu titulaire des droits. •Différent pour l’utilisation: –comment reconnaître une contrefaçon? –il faut pouvoir assurer l’identification et la traçabilité des produits autorisés Cette obligation d’identificationet de traçabilitédes produits authentiques d’origine est certainement l’enjeu primordial de demain dans la lutte anti- contrefaçon. PascalLEFORT Duclos,Thorne,Mollet-Viéville&Associés AvocatsàlaCour/AttorneysatLaw 164,rue du Faubourg Saint-Honoré -75008 Paris France Tél.:+33156693100-Fax:+33156693101 www.dtmv.com LESNOUVELLES TECHNOLOGIES ETLESRISQUES ASSOCIÉS ÀLA CONTREFAÇON Le prototypage rapide et les nouveaux outils de production numérique : •Technologies jet d’encre •Impression 3D •Numérisation des données Production et Reproduction Production et Reproduction Produit original •Outils de production classique Produit copié •Outils de production numérique Produit original •Outils de production numérique Produit copié •Outils de production numérique Nouvelles technologies = Nouveaux types de risques Compréhension de l’impact sur le Cycle de vie du produit Impact des technologies numériques La mise en œuvre d’une solution passe par cinq étapes : 1.Analyse des risques 2.Définition des besoins et d’une stratégie de protection 3.Design de la solution de sécurité 4.Mise en place et opérations du système de protection 5.Mesure des performances Le Management du Risque Le cycle de vie du produit Le cycle de vie du produit Le cycle de vie du produit •Agir sur les deux premières étapes permet de mettre en place en amont un système d’inspection/authentification efficace •Permet de générer les moyens et outils nécessaires à l’exécution des actions légales •Dispositifstechnologiques servant à « marquer » les produits pour les différencier d’éventuellescontrefaçons –Impact minimal sur la production et la productivité –Meilleur rapport coûts-bénéfices –Plus robuste sur le terrain Conception et Fabrication La réponse aux besoins de preuves d’origine liées aux nouvelles technologies Besoin de créer une marque indépendante durant la conception ou la fabrication du produit, non liée aux processus «classique» de fabrication ou d’emballage et non disponible commercialement (sécurité) afin d’assurer la reconnaissance, la preuve de l’origine du produit. La Marquage Dispositifstechnologiques servant à « marquer » les produits pour les différencier d’éventuellescontrefaçons : •Aide le contrôleur (ou l’utilisateur final) àdistinguer le vrai du faux •Aide à la constitution de preuve. –Biométrie –Sécurité graphique –Sécurité matérielle La Marquage Les bases d’un système de sécurité Le Marquage Biométrie Sécurité graphique Sécurité matérielle Détection /Inspection Appareil propriétaire Smartphone Monitorage Database management Analyse / Intelligence Mise en vigueur Les sécurités graphiques Séquences ou signatures numériques, généralement cryptées par des moyensalgorithmiques, qui sont souvent cachées, voire éparpillées, dans une zone définie. Graphique La sécurité matérielle Cette catégorie regroupe des matériaux dont la présence peut être révélée àl’aide d’un dispositif propriétaire. Matérielle Ces techniques utilisent les caractéristiques physiques des produits à protéger. –Texture –Couleur –Forme Biométrie Conclusion MERCI DE VOTRE ATTENTION ! AVANT DE PARTIR , N’OUBLIEZ PAS DE REMPLIR L’EVALUATION ! -Soit sur la feuille , à remettre à l’hotesseà la sortie -SoitdirectementsurlaWEBAPPLI Merci:vousparticipezàl’objectifZEROPAPIER! Les slides seront en ligne dès la semaine prochaine sur www.amrae.fr